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    噫!短视频火爆的真相就是靠剪刀手和搬运工?

    发表时间:2020-01-13 信息来源:www.dibiao369.com.cn 浏览次数:1052

     

    当短视频应用程序的创始人Vine去年最终被推特判处死刑,当有着12年蓬勃历史的YouTube在短视频时代的第二个春天开花结果时,Instagram和Snapchat牢牢控制了短视频社区和短视频社交的风口浪尖,后者几乎没有机会。在经历了短暂的低谷后,过去两年里,中国继Vine之后爆发了短片热潮。

    虽然腾讯垄断了短视频的社交领域,但在短视频平台上,将在社交网络和算法分发方面相互竞争的是老兵。《快手》、《头条》和《第二拍》分别单方面宣布了各自在各方面的“行业第一”地位,并在视频主机、播出量、平台共享等方面做出了巨大努力。

    在短视频内容领域,去年的知识产权爆炸和投资者的饥饿正在以比图文自媒体时代更快的速度炸开一个出风口。然而,大部分平台分布在金字塔的顶部。即便如此,很难弥补其高生产成本。对金字塔底层的大多数“粉丝”来说,“搬运工”或“剪刀手”已经成为他们短期内无回报的低成本生存方式。

    在流量为王的逻辑下,在移动互联网向3456线城市下沉的过程中,在标题视频和不可阻挡的快手潮中,面向底层群体的“搬运工”、“剪刀手”和草根艺术家是这一短视频浪潮的主要力量,而不是受资本欢迎的面向中产阶级的生活方式媒体。

    钛媒体还盘点了目前中国主要和短视频平台,总结了它们的优缺点和平台特点。同时,还将分析不同平台上的内容生成和分发机制以及每个平台上视频制作者的类型。

    首先,让我们来看看为什么国外短片如火如荼,而国内短片却方兴未艾。

    国内社交短片中没有鹿可追。

    Vine是“短视频的创始人”,他毕竟缺乏耐力,因为他忽略了YouTube不集中的移动终端和Instagram对短视频缺乏关注之间的差距。一旦两人做出反应,YouTube将带走草根人才,而Instagram将带走明星和时尚在线名人。

    也许更重要的是,Vine从未像YouTube那样创造过草根人才的社区氛围,也没有像Instagram那样创造过分享文学、艺术和时尚生活的产品气质。Vine坚持要死的6秒钟的短片看起来像推特的视频版本,门槛很低,但实际上它对脚本和镜像有很高的要求。星网红(Starnet Red)更喜欢选择60秒的Instagram来展示自己,很难在6秒内创建一个短视频net Red(在6秒内更接近GIF,但虽然快速GIF的初始视频录制时间限制在9或10秒内,但用长按仍然有可能拍摄17秒的视频)。

    超短视频只能用于社交场景中的普通用户,频率高,时间长。虽然推特邀请了Vine,但其四个字“社交媒体”中的媒体比社交媒体大得多,所以Vine不能变成像Snapchat这样的视频社交工具。

    短片的创作者。去年推特关闭的Vine

    被夹在脸书和Instagram之间。Snapchat之所以能够突破,是因为Instagram只是一个简短的视频社区。脸书收购的WhatsApp在视频社交交流方面也未能与Snapchat抗衡。直到去年,Snapchat才看到它的势头,它才下令将自己的两个旗帜归还给自己的人,并在没有任何掩护的情况下复制Snapchat的视频社交功能。直到那时,Snapchat sturm和drang的马蹄才得到控制,其用户增长开始放缓。

    与美国短片社交中的“三场英国战争和吕布”相比,中国短片社交没有悬念。微信和QQ之间的争议只是一个内部矛盾。微视的炮灰也是因为腾讯的社会基因太强。如果它开始一项新业务,如何在内部嫁接?

    正如我在钛媒体第《论搞定年轻人,唯有QQ与Snapchat一较高低》篇文章中所说:敢于玩并且可以玩的QQ在短视频社交中远远领先于微信。相比之下,普通用户超过30岁,必须照顾个线路城市。我的父母、叔叔、婶婶、祖父母和祖父母的微信在短片中很谨慎。

    其中一个r

    尽管率先引领潮流的万恩痛苦地死去,但在中国出生的万恩老兵并没有全部枯萎,尽管从那以后他们改变了自己的外貌。无论他们是依附于像Vine这样的社交媒体平台,吸引自己社区中的独特群体,还是在黑暗角落长大,他们都找到了自己的生活空间,吸引了自己的视频所有者和观众。

    第二张照片被“指定”为微博的独家短视频工具,成为承载微博短视频内容的地方,明星和网络名人在这里分享他们的生活。具体表现将在微博短片中详细分析。

    像Vine这样的明星改变了他们的秒钟后,他们只能依靠背对着美国来关注女性短片社区(据说女性与男性的比例高达)。然而,直播后,随着男性用户跪着舔女神的涌入,美国电影的绘画风格开始发生变化。

    当所有高调的人都去现场直播赚钱时,短片区里只剩下基层人才,他们撕龙虾、织方便面、扎辫子、玩翻页游戏,所以绘画风格开始有点类似于快手。

    美国摄影第一页在8个月内的变化

    当然,美国摄影风格的“速战速决”是其产品概念更接近速战速决的结果。去年6月我写《「快手」奇葩盛放的产品逻辑溯源,不仅仅是自虐露胸》的时候,我比较了美国摄影和快手摄影:美国摄影有各种各样的渠道、排名和推荐主题,操作的力量几乎触手可及。然而,由快手观看、发现和分享的三屏视频“瀑布流”(瀑布流),简单明了,不会不知所措。

    Quick Hands借鉴了Instagram的产品概念“视频不能转发”,鼓励用户创建自己的内容,而不是围着星星转。相反,美国专利鼓励用户广泛传播。

    现在,当我再次打开美容拍摄时,我甚至怀疑它挖走了Fast Hands的产品经理:第一屏顶部的频道都被折叠起来,视频只能被表扬或分享,不能再转发。在明星和网民被微博移除后,它意识到不能再在产品上追随微博,而是要建立一个与Instagram和快手分享的视频社区。

    2016中国短视频应用年度排名

    美牌的产品转型是成功的。猎豹全球智库发布的2016年中国短视频应用排名中,美派位列第四。如果自拍玩具Faceu被排除在外(我不知道为什么它会和雪混在一起),美派并不落后于快速发展的头条视频。

    当然,就渗透率和活动性而言,丢失的美丽图片远非快速图片。一天4000万英镑,一个月1.5亿英镑的令人骄傲的数字鼓舞了速度快的运动员说他们是第一个。

    2016年的形象危机和公众舆论动荡根本没有阻止病毒通过快手传播。相反,一线和二线用户已经成为具有好奇心理的用户。当然,央视公开的大量言辞和批评并不影响在乡镇的忠实粉丝们的快手。

    虽然网易的前副总编辑曾光明在舆论危机中被快车道小组招募,但前一段时间首席执行官苏华被安排接受深入采访,以满足媒体贪得无厌的好奇心。然而,他并没有解开每个人心中最大的谜团:在底层的年轻人中,怎样才能通过口头流传下来快速的双手呢?因此,微博、漂亮照片和头条新闻等用户沉入海底时无法四处传播,这已成为一个强大的敌人?它使用了什么非凡的促销方法,还是只在产品比微信更受限制的情况下获胜?

    快速指针算法机制(来源:视频帮助《PGC短视频主的快手运营指南》)

    我在《「快手」奇葩盛放的产品逻辑溯源,不仅仅是自虐露胸》中做了一点简单的分析。让我最惊讶的是,这一轮苏华集中揭露的算法一直在它最简洁的产品后面打磨(推荐的算法团队由苏华领导)。《快速玩家》没有雇佣推荐编辑,而是将权力完全交给了算法,这比今天的标题更彻底,今天的标题整天都在鼓吹算法的至高无上。据一个月来一直在尝试快手的朋友说,快手的推荐可以像台球技巧和扑克多米诺骨牌一样精细。

    那么,如果你

    这些行为突破了道德甚至法律底线,由于它们的快速曝光而受到鼓励和模仿。他们成为社区亚文化的一部分,直到触及主流人群和媒体的敏感神经。虽然跑得快的人是无辜的,但他不能说他没有责任。他的不干预和不行动的策略促成了这一局面。

    曾光明的加入有助于快速应对内容的法律和道德风险,但测试快速者智慧的道德底线应该在哪里。

    跑得快的人没有推进直播的原因是“如果直播中发生了什么事,把自己活埋在推土机下,跑得快的人就离关门不远了”。这也是因为主持人依赖于持续的互动,取悦观众,而不是勇敢地离开这个位置。锚的门槛会挡住大多数草根的门,而利用公会来管理锚意味着给跑得快的人的叛逆精神穿上“紧身衣”,这将完全失去他的能量。

    当然,“快手”深厚的群众基础和人际交往仍然给他留下了巨大的成长空间。因为近一半的底层网民还没有成为短视频的用户,当他们进入竞技场时,他们使用的第一个产品将是一个快速播放器,而不是其他产品。

    “搬运工”默默地举起了一半的标题视频。

    当然,今天的头条也希望抓住新用户手机的桌面。无论从目标用户、分销方式还是增长率来看,都会有一场争夺快速玩家和今天头条新闻的战斗。

    虽然两者的平台属性不同,但Quickhands是一个每天上传数百万原创视频的UGC社区,而标题是一个每月上传100万部作品的UPGC短视频平台(2016年10月,标题视频上传了99万部作品,其中只有59,000部是原创的)。然而,用户组的巧合使他们非常相信“崇拜算法教学”。

    与经历过天涯、铁霸、豆瓣、微博等社交产品洗礼的一线、二线城市用户相比,他们已经形成了关注的习惯,有着明确的兴趣,知道这个领域的人才是谁。四五线城市和乡村的用户不知道该注意什么,该注意谁。当面对十几个感兴趣的渠道时,他们会感到困惑。

    因此,视频流就像快手和标题一样简单而粗糙,只需要刷新,最能赢得他们的心。虽然标题比快手有更多的视频类别,但搞笑、社交、素描、娱乐、电影电视和高飞看起来像一切,但实际上它们都是泛娱乐,内容范围集中而狭窄。

    对于横幅号码,算法分发还可以使他们快速“加载”,而无需经历社交平台的长“号码增加期”,这也是横幅号码在一年内(2015年9月至2016年9月)从35,000增加到300,000的原因之一。一个月内上传的短片中只有不到6%是原创的,这意味着头版的主要视频制作人是“搬运工”和“剪刀”。

    Headline Video 2016年10月大数据报告月度爆炸视频TOP3

    在10月播放的TOP10视频中,只有二哥的视频是原创的,而其他视频如Maxonor Creative Era、Junbang和Mango Exploration则是对国外视频、影视节目和在线视频的二次处理和排序。

    除了《新京报》9月份排名第一的爆炸性视频《天安门又换毛主席头像,画像暗藏哪些小秘密?》中每一条素材来源的“良知”之外,上述标题数字有意无意地隐藏了视频素材的来源。

    当然,还有更简单的“处理方法”。从广东省经济科教频道的社会新闻中截取一条新闻,并将其与《1300斤猪成精了,智商很高,还能听得懂人话》等耸人听闻的头条新闻相匹配,可以产生数百万次的广播(如果你在头条新闻中搜索这条新闻,你会发现20多个“搬运工”携带了同样的视频,你不知道为什么今天的头条新闻的减肥机制没有生效,而最大的广播数量却达到了1025万次)。

    虽然今天头条新闻中公认的年度新媒体大多是原创内容制作人,但他们并不是爆炸性视频列表中的“常客”。以拥有52,000名粉丝的年度视频横幅《副中国》为例。今年12月,那里

    “波特”和“剪刀手”吸引了今天头条的所有眼球,引发了一场洪水。原因是,正如钛媒体上一篇文章《媒体,正在沦为今日头条们的内容工人》中提到的,在今天的头条新闻中很难建立内容品牌和用户忠诚度。“算法黑盒”是标题数字和读者之间的交叉工具。因此,最大化眼球效应是视频所有者的选择,以使算法符合读者的口味。试图在头条上建立一个内容品牌甚至知识产权是一项吃力不讨好的任务。

    此外,运输和二次加工的成本和门槛极低。它一天可以换几次,而且材料是取之不尽的。它在短时间内为标题视频贡献了大量内容,使其每日播放量增加到10亿倍。可以说搬运工、剪刀手和标题视频“相互实现了”

    虽然标题从来不会把他们带到餐桌上,但他们的流量肯定相当可观。你应该知道,像二红这样的高质量原创视频的每月标题不到10万条。

    然而,广告商在投放横幅广告时的担忧被分为这样的现状,即大多数横幅广告不能从雨露中获益,这也使得标题试图做出改变。毕竟,长时间不还钱很难制作内容。

    今天的头条最近推出了33,354粉丝必看的新功能,有10,000多条粉丝头条可供选择。有了这个新特性,横幅不再需要担心被算法的水平刀挡住,只要它被释放,粉丝们就能看到它。因此,今天头条新闻中的粉丝数量不再仅仅是一个“能看不能吃”的显示。然而,这几个人的“特权”很难动摇算法推荐机制,这是头条新闻的基石。

    社交和算法微博两条腿走路的短视频

    如果标题视频等“算法为王”的平台是“波特”,那么短视频播放量在一年内增长713%的微博不仅仅是波特,还是网络红色制造机器、利益人群聚集和内容分发机制。

    如果“搬运工”的头条数字在过去的一年里快速增长,微博上的“搬运工”的数量将远远超过这个数字。我们在图形时代开始是搬运工。我们喜欢讲冷笑话。快乐的张江等人在视频时代继续做视频搬运工。也有像古达柏华这样的个人和无数的蓝色虚拟账户。

    在媒体时代,每个组织都必须打开微博和公共号码,并每天不断更新(想想看,这是一件非常奇怪的事情)。事实上,绝大多数组织没有能力制作内容,只能重印和携带它来刷存在的感觉。

    不仅如此,微博还像Instagram一样是一个“网红制造工厂”,一条制造、传播和兑现网红的生产线,一个网红经济的生态系统,这样他们就可以很容易地吸收粉末和维持粉丝。毕竟,短片、直播以及图片和文字可以满足各种场景,这就是为什么美国电影中所有的红色网在微博上都有分号。

    微博在垂直领域的融合使得视频短片制作人不再关注papi sauce等公共问题,而是专注于汽车、金融和经济等技术领域,这些领域是美国人无法比拟的,快速上手和头条新闻。

    至于微博的视频分发机制,成千上万饥饿的组织微博同时充当“搬运工”和内容分发者。专业短片品牌如梨视频、艺标、二红的迅速崛起离不开经销商的广泛传播。

    梨视频在去年11月的30亿次广播中占了18亿次,当时它几乎没有粉丝。广播的天文数字是由于媒体组织如《人民日报》和《环球时报》的“传播”。

    如前《万能的知乎:“在行”为何没有出自知乎?》所述,正是对众多微博营销号码和微信公众号的处理和窃取,才使得智虎的影响力溢出了仅有2000万用户的“深巷”,被推给了数亿用户。许多人是这样了解智湖的。在短视频时代,“搬运工”也是“分销商”,因为视频本身带有标志、广告和欢迎广播。

    这使得微博成为创建短片品牌最成熟的土壤。

    除了促进媒体短片的增长和实现,帮助粉丝运营和转型,微博也是一种持续不断的服务

    另一个从二级维度进入主流的短视频平台是bilibili,该平台拥有1亿多活跃用户、100万UPo、数万份每日提交,其中90%是自制或原创内容。此外,当站点B的用户进入三维社会时,它已经从ACG的垂直社区发展成为由7000多个流行文化圈组成的多元文化社区。通过一个由注意力、弹幕、评论、硬币和收费组成的全方位激励机制,网站拥有不亚于YouTube的共享氛围。

    B站的频道和子频道分类是中国短视频社区中最详细的。然而,不像YouTube,它主要是用户生成的内容,站B上的UPC贡献者主要是处理、编辑和幽灵动物。版权风险不言而喻。阿莫斯的YouTube频道引领着“几分钟后看电影”的趋势(现在80%的推荐视频拥有者都遵循这条路线),由于侵犯版权的报道,该频道被多次屏蔽。

    虽然YouTube每月有超过10亿的实时用户,但它还没有盈利。其模仿网飞和葫芦岛的订阅程序YouTube Red每年仅吸引150万会员,用户订阅率仅为1.5%。然而,BStation去年10月推出的以高清资源为卖点的“大会员”在手术一个月后宣布堕胎。这表示教资会的短片网站难以建立付费观看的习惯。

    与YouTube Red的150万会员相比,优酷、腾讯和iQiyi去年分别拥有超过3000万、2000万和2000万付费会员,这可以说是压倒性的优势。尽管热门影视资源的价格上涨已经让他们偷偷吐血,优酷及时改变了方向,放弃了优酷的UGC模式。现在它经历了各种各样的困难,这注定了这些视频网站只能在短视频战中扮演配角。

    因为YouTube的例子,他们过去关注的是流行电影和电视剧、自制网络剧、在线聚合和自助频道,而不是短片(罗吉的思考和爆发事件不是短片)。

    然而,最近有报道称合一集团将很快使土豆成为大学教育资助委员会的短视频平台。根据行业分析,合一只能在阿里大娱乐(Ali Grand Entertainment)的平台下才有意义,因为阿里无意从短视频中获利,而是成为对抗其他平台的一道防线。

    同时,阿里完美的影视生态链也能吸引短片知识产权。毕竟,搬到影视是一个像二哥和日士吉(RiShiJi)这样的短片组织,未来最有可能的发展路径是制作网络电视剧、网络电影,甚至去大屏幕。

    [本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

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